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Social Ads

Nous concevons, pilotons et optimisons vos campagnes social ads avec une approche propre à chaque plateforme : stratégie créative, tests d’audiences, analyse des signaux et optimisation continue des performances, mesurées sur le revenu que vous n’auriez pas généré autrement.

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Trois façons pour un compte de caler, et ce que chacune vous coûte.

01

Le tableau de bord affiche 4×. La banque n’a pas été prévenue.

Le ROAS de la plateforme revendique chaque vente qu’il a effleurée, y compris celles que vous auriez faites de toute façon. Le rendement déclaré et le rendement incrémental divergent régulièrement, et l’écart est invisible depuis Ads Manager. Chaque arbitrage budgétaire pris sur ce chiffre est pris sur une estimation flatteuse. Les estimations flatteuses sont agréables. Elles sont aussi chères.

02

Le CAC grimpe depuis trois trimestres, et l’explication est toujours iOS

Avec le classement actuel de Meta, une publicité gagnante dure des semaines, pas des mois, et un gagnant dupliqué avec une nouvelle couleur reste la même publicité pour l’algorithme. Nourrissez-le avec moins de concepts distincts qu’il n’en faut et le prix de chaque résultat grimpe, sans bruit, jusqu’à ce que le DAF pose une question à laquelle personne n’a la réponse.

03

Le passage à l’échelle transforme un compte qui marche en un autre compte

L’efficacité à 5 k€ par mois survit rarement au saut à 50 k€. Un budget doublé du jour au lendemain remet l’apprentissage à zéro, des ensembles de publicités fragmentés l’affament, et Advantage+ consacre une partie de la hausse à revendre à des clients que vous avez déjà. Le coût par résultat grimpe au moment où vous accélérez, précisément le moment où il ne devrait pas. L’algorithme ne fait pas de caprice. On lui demande de réapprendre votre activité chaque lundi.

Certifiés sur chaque plateforme où nous achetons.

Meta Business Partner
TikTok Marketing Partner
LinkedIn Marketing Partner
Snapchat Ads
Pinterest Ads
Reddit Ads

Notre façon de piloter, et pourquoi elle tient.

Perrotin
“Après quelques mois de collaboration, les résultats sont concrets : un retour sur investissement de 12x sur nos campagnes d’acquisition payante.”
Vanessa Clairet Stern, Directrice du développement, Perrotin

La créa, c’est le ciblage. Nous la traitons comme tel.

Les audiences restent larges et le travail va dans des concepts distincts : de nouveaux angles, accroches et formats chaque semaine, certains produits at scale avec l’IA, d’autres réalisés par un designer quand le brief le mérite. Chaque concept a sa chance dans l’enchère, les perdants sont retirés avant de coûter cher, et les gagnants sont laissés tranquilles pour respirer. Le poli est optionnel. Le natif gagne souvent. L’algorithme n’a jamais réclamé de charte graphique.

Nous optimisons le chiffre de l’entreprise, pas celui de la plateforme

La dépense est pilotée sur le MER global, le coût par nouveau client et le délai de retour, réconciliés avec votre boutique ou votre CRM plutôt qu’avec Ads Manager. Le tracking server-side et un matching d’événements propre gardent le signal honnête. Quand un canal compte, nous le prouvons par un test géographique avant de demander plus de budget, et nous le disons clairement s’il s’avère non incrémental. Cette conversation est rarement agréable. Elle est toujours moins chère que l’alternative.

Une structure de compte qui survit au budget que vous visez

Moins de campagnes, mieux alimentées, plutôt qu’un compte fragmenté qui affame l’algorithme. Des contrôles de coût là où ils protègent la marge, des paliers de budget qui respectent la phase d’apprentissage, et un plafond sur ce qu’Advantage+ peut dépenser sur les clients existants. Passer de 5 k€ à 50 k€ par mois doit ressembler à plus de la même chose, pas à un nouveau départ. Meta appelle ça une phase d’apprentissage. Votre direction financière appelle ça le mois de mars.

Le clic est la partie facile

Une excellente publicité qui envoie les gens vers une page lente et une offre vague est une façon coûteuse d’avoir raison. Pages de destination, offre et parcours post-clic font partie du périmètre et sont testés avec la même rigueur que la créa, parce que c’est là que se décide l’essentiel de la marge. La conformité est intégrée dès le départ : dans un secteur réglementé, un signalement de politique publicitaire est une panne, donc allégations et pages sont conçues pour passer la revue avant toute mise en ligne.

La preuve, dans leurs chiffres.

12×

de ROAS sur Meta Ads

Perrotin
+98%

de revenu, S1 en glissement annuel

0,02 €

de coût par vue at scale

North

Questions fréquentes

Stratégie, création, achat média, mesure et la page après le clic, pilotés comme un seul système par les personnes qui lisent vos chiffres. Chez Prescient, un senior pilote le compte et y reste. Aucun transfert vers une équipe junior après la signature.

Meta (Facebook et Instagram), TikTok, LinkedIn, Snapchat, Pinterest et Reddit, et nous sommes certifiés sur chacune. Le budget va à la plateforme qui se révèle incrémentale pour votre activité, pas à celle qui est à la mode ce trimestre. Snapchat et Pinterest sont sous-cotés pour la bonne marque, et nous vous dirons si la vôtre en fait partie.

Oui, les deux. Du volume at scale avec l’IA quand l’algorithme réclame des concepts distincts chaque semaine, et un travail de designer quand la marque l’exige. Dans les deux cas, les concepts sont testés contre le gagnant en titre et ce sont les résultats qui tranchent, pas le goût de la personne présente dans la pièce.

Pas sur le ROAS de la plateforme. Nous pilotons sur le MER global, le coût par nouveau client et le délai de retour, réconciliés avec votre chiffre d’affaires, avec un tracking server-side pour garder le signal honnête et des tests géographiques quand un canal est assez gros pour en mériter un. Si un canal n’est pas incrémental, vous l’apprendrez de nous en premier. Ce n’est pas notre e-mail préféré. Nous l’écrivons quand même.

En dessous d’environ 5 k€ par mois de média, nous ne sommes en général pas encore le bon partenaire, et nous vous le dirons dès le premier échange. Au-dessus, la première conversation est offerte. Le Diagnostic qui suit est payant, et son montant est déduit si nous travaillons ensemble ensuite.

Voyez ce que vos social ads laissent sur la table.

Tout commence par une conversation, offerte. Si l’adéquation est là, le Diagnostic qui suit est payant, approfondi, et vous appartient. Sinon, vous aurez passé trente minutes et gagné un avis honnête, ce qui reste un échange correct.

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