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Social Ads
Nous concevons, pilotons et optimisons vos campagnes social ads avec une approche propre à chaque plateforme : stratégie créative, tests d’audiences, analyse des signaux et optimisation continue des performances, mesurées sur le revenu que vous n’auriez pas généré autrement.
Trois façons pour un compte de caler, et ce que chacune vous coûte.
Le tableau de bord affiche 4×. La banque n’a pas été prévenue.
Le ROAS de la plateforme revendique chaque vente qu’il a effleurée, y compris celles que vous auriez faites de toute façon. Le rendement déclaré et le rendement incrémental divergent régulièrement, et l’écart est invisible depuis Ads Manager. Chaque arbitrage budgétaire pris sur ce chiffre est pris sur une estimation flatteuse. Les estimations flatteuses sont agréables. Elles sont aussi chères.
Le CAC grimpe depuis trois trimestres, et l’explication est toujours iOS
Avec le classement actuel de Meta, une publicité gagnante dure des semaines, pas des mois, et un gagnant dupliqué avec une nouvelle couleur reste la même publicité pour l’algorithme. Nourrissez-le avec moins de concepts distincts qu’il n’en faut et le prix de chaque résultat grimpe, sans bruit, jusqu’à ce que le DAF pose une question à laquelle personne n’a la réponse.
« Scaler » transforme un compte qui marche en un autre compte
Une efficacité à 5 000 € par mois tient rarement la route lorsqu’on passe à 50 000 €. Les budgets doublés du jour au lendemain remettent tout à zéro, les ensembles de publicités fragmentés l’étouffent, et Advantage+ consacre une partie de cette augmentation à revendre à des clients que vous possédez déjà. Le coût par résultat grimpe dès que vous passez à la vitesse supérieure, alors que c’est justement le moment où il ne devrait pas. L’algorithme ne fait pas le difficile. On lui demande simplement de réapprendre à connaître votre activité chaque lundi.
Certifiés sur chaque plateforme où nous achetons.
Notre façon de piloter, et pourquoi elle tient.
“Après quelques mois de collaboration, les résultats sont concrets : un retour sur investissement de 12x sur nos campagnes d’acquisition payante.”
La créa, c’est le ciblage. Nous la traitons comme tel.
Les ensembles de publicités restent généraux et le travail porte sur des concepts distincts : chaque semaine, de nouveaux angles, accroches et formats, certains produits à grande échelle grâce à l’IA, d’autres créés par un graphiste lorsque le brief le justifie. Chaque concept a sa chance lors de l’enchère ; les concepts qui ne fonctionnent pas sont retirés avant qu’ils ne deviennent trop coûteux, tandis que les concepts gagnants sont laissés tranquilles pour prendre leur essor. La mise au point est facultative. Le contenu natif l’emporte généralement. L’algorithme n’a jamais, pas une seule fois, demandé de charte graphique.
Nous optimisons le chiffre de l’entreprise, pas celui de la plateforme
Les dépenses sont orientées en fonction du MER (marketing efficiency ratio) combiné, du coût d’acquisition des nouveaux clients et du délai de retour, en fonction des données de votre magasin ou de votre CRM plutôt que de celles d’Ads Manager. Le suivi côté serveur et la mise en correspondance précise des événements garantissent la fiabilité des données. Lorsqu’un canal s’avère pertinent, nous le démontrons à l’aide d’un test de validation géographique avant de demander une augmentation du budget, et nous le disons clairement s’il s’avère qu’il n’apporte pas de valeur ajoutée. Cette discussion est rarement agréable. Mais elle revient toujours moins cher que l’alternative.
Une structure de compte adaptée au budget que vous souhaitez
Moins de campagnes, mais mieux alimentées, plutôt qu’un compte fragmenté qui prive l’algorithme de données. Des contrôles des coûts visant à préserver la marge, des étapes budgétaires respectant la phase d’apprentissage, et un plafond sur les dépenses qu’Advantage+ peut consacrer aux clients existants. Passer de 5 000 € à 50 000 € par mois devrait donner l’impression de poursuivre sur la même lancée, et non de repartir de zéro. Meta appelle ce « repartir de zéro » une phase d’apprentissage. Votre équipe financière appelle ça « le mois de mars ».
Le clic est la partie facile
Une excellente publicité qui envoie les gens vers une page lente et une offre vague est une façon coûteuse d’avoir raison. Pages de destination, offre et parcours post-clic font partie du périmètre et sont testés avec la même rigueur que la créa, parce que c’est là que se décide l’essentiel de la marge. La conformité est intégrée dès le départ : dans un secteur réglementé, un signalement de politique publicitaire est une panne, donc allégations et pages sont conçues pour passer la revue avant toute mise en ligne.
La preuve, dans leurs chiffres.
de ROAS sur Meta Ads
de revenu, S1 en glissement annuel
de coût par vue at scale
Questions fréquentes
Stratégie, création, achat média, mesure et la page après le clic, pilotés comme un seul système par les personnes qui lisent vos chiffres. Chez Prescient, un senior pilote le compte et y reste. Aucun transfert vers une équipe junior après la signature.
Meta (Facebook et Instagram), TikTok, LinkedIn, Snapchat, Pinterest et Reddit, et nous sommes certifiés sur chacune. Le budget va à la plateforme qui se révèle incrémentale pour votre activité, pas à celle qui est à la mode ce trimestre. Snapchat et Pinterest sont sous-cotés pour la bonne marque, et nous vous dirons si la vôtre en fait partie.
Oui, les deux. Du volume at scale avec l’IA quand l’algorithme réclame des concepts distincts chaque semaine, et un travail de designer quand la marque l’exige. Dans les deux cas, les concepts sont testés contre le gagnant en titre et ce sont les résultats qui tranchent, pas le goût de la personne présente dans la pièce.
Pas sur le ROAS de la plateforme. Nous pilotons sur le MER global, le coût par nouveau client et le délai de retour, réconciliés avec votre chiffre d’affaires, avec un tracking server-side pour garder le signal honnête et des tests géographiques quand un canal est assez gros pour en mériter un. Si un canal n’est pas incrémental, vous l’apprendrez de nous en premier. Ce n’est pas notre e-mail préféré. Nous l’écrivons quand même.
En dessous d’environ 5 k€ par mois de média, nous ne sommes en général pas encore le bon partenaire, et nous vous le dirons dès le premier échange. Au-dessus, la première conversation est offerte. Le Diagnostic qui suit est payant, et son montant est déduit si nous travaillons ensemble ensuite.
Découvrez ce que vos social ads laissent sur la table.
Tout commence par un entretien, à nos frais. Si le courant passe, le diagnostic qui s’ensuit est payant, approfondi et vous appartient. Si ce n’est pas le cas, vous aurez passé trente minutes et obtenu un avis honnête, ce qui reste tout de même une bonne affaire.