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Tracking
& Data
Nous construisons la mesure que vos décisions méritent : un plan d’événements propre, une collecte server-side, un consentement géré correctement, GA4 et les plateformes publicitaires nourries de la même vérité, et un entrepôt de données où dépense, revenu et marge tiennent enfin dans une seule table.
Trois façons pour la mesure de dériver, et ce que chacune vous coûte.
Quatre tableaux de bord, quatre réponses, un seul budget
Meta, Google, GA4 et la boutique remontent chacun un chiffre différent pour la même semaine, et chacun a raison selon ses propres règles. Les réunions tournent au débat d’attribution. Le budget va à celui qui a le mieux argumenté, ce qui est une drôle de façon de dépenser un million d’euros.
Le pixel perd du signal, en silence
Restrictions des navigateurs, refus de consentement et bloqueurs de publicité retirent une large part des événements avant qu’ils n’atteignent les plateformes. Les algorithmes optimisent sur ce qui reste, qui n’est pas un échantillon représentatif de vos clients. La performance s’érode, la plateforme accuse la créa, et personne ne regarde la tuyauterie.
Le consentement a été mis en place comme une bannière, pas comme un système
Une bannière est apparue, une case a été cochée, et les tags ont continué à se déclencher quoi qu’il arrive. C’est une exposition réglementaire et un problème de données en même temps : les chiffres sont contaminés et vous ne pouvez pas prouver le contraire. La conformité bien faite est aussi, commodément, une meilleure mesure.
Certifiés sur les outils avec lesquels nous mesurons.
Notre façon de piloter, et pourquoi elle tient.
“Prescient nous a apporté la bonne méthodologie et les fondations techniques pour passer à l’échelle.”
Un plan de mesure avant le moindre tag
Quelles décisions les données doivent soutenir, quels événements et paramètres les prouvent, ce que vaut une conversion, et qui possède chaque définition. Écrit, validé, et utilisé comme cahier des charges de tout ce qui suit. La plupart des problèmes de tracking sont des problèmes de nommage devenus coûteux.
Une collecte server-side, faite correctement
Un point de collecte first-party, des conteneurs serveur pour GA4, Meta, Google et les autres, dédupliqués avec le navigateur, avec des valeurs de conversion enrichies et des clés de rapprochement pour que les plateformes reconnaissent davantage de vos clients. La qualité de correspondance des événements monte. Tout ce qui en dépend aussi.
Un consentement qui tient, et des données qui y survivent
Une plateforme de consentement configurée selon votre réalité juridique, Consent Mode et ses équivalents correctement branchés, de la modélisation là où elle est autorisée, et une trace propre de ce qui s’est déclenché et pourquoi. Votre DPO dort. Votre analyste obtient des chiffres exploitables. Les deux sont plus rares qu’ils ne le devraient.
Une seule table où la dépense rencontre la marge
Coûts des plateformes publicitaires, revenu de la boutique ou du CRM, retours et marge chargés dans un entrepôt de données selon un calendrier, joints sur des clés que nous avons choisies, et servis par une couche de reporting qui vous appartient. Les tableaux de bord cessent de se contredire parce qu’ils lisent les mêmes lignes. Ensuite, les conversations intéressantes peuvent commencer.
La preuve, dans leurs chiffres.
de qualité des leads, selon le client
de coût par lead converti
de leads qualifiés en glissement annuel
Questions fréquentes
Plan de mesure, gestion des tags, collecte server-side, consentement, configuration analytics et un entrepôt de données avec du reporting par-dessus, construits par les gens qui dépensent aussi le média et se soucient donc de savoir si les chiffres sont vrais.
Si vous dépensez en média payant et comptez sur les plateformes pour optimiser, oui, et plus tôt que la plupart ne le pensent. Le signal que vous donnez à l’algorithme est le plafond de sa performance. En dessous de quelques milliers d’euros par mois, la réponse est peut-être d’abord une configuration navigateur bien faite, et nous vous le dirons.
Ça va rendre l’attribution honnête, ce qui est différent de la rendre flatteuse. Des données plus propres, des définitions cohérentes et une vue jointe de la dépense et du revenu suppriment l’essentiel des disputes. Les questions restantes trouvent leur réponse dans des tests d’incrémentalité, pas dans un tableau de bord de plus.
GA4, Google Tag Manager et son conteneur serveur, l’API Conversions de Meta, les API des plateformes publicitaires, Didomi et les principales plateformes de consentement, BigQuery, Snowflake et PostHog, plus votre boutique ou votre CRM. Nous préférons la stack ennuyeuse et bien documentée. C’est celle qui tourne encore dans trois ans.
En dessous d’environ 5 k€ par mois de média, nous ne sommes en général pas encore le bon partenaire, et nous vous le dirons dès le premier échange. Au-dessus, la première conversation est offerte. Le Diagnostic qui suit est payant, et son montant est déduit si nous travaillons ensemble ensuite.
Voyez si vos chiffres survivraient à un audit.
Tout commence par une conversation, offerte. Si l’adéquation est là, le Diagnostic qui suit est payant, approfondi, et vous appartient. Sinon, vous aurez passé trente minutes et gagné un avis honnête, ce qui reste un échange correct.